两融杠杆 抖音新规严打“假揭黑真牟利”，禁止违规蹭热不当获利
发布日期：2024-10-16 23:29 点击次数：127
DoNews8月28日消息，据抖音官方宣布，最近，针对极个别账号试图通过发布不实信息、剐蹭热点不当获利的行为，抖音发布了治理“违规蹭热不当获利”言行的最新规范。
《新规》明确表示，将对涉及利用“虚假身份”“虚假内容”“虚假营销”“虚假流量”不当获利的行为整体从严处置。具体包括，“账号不得借热点事件仿冒、不当关联当事人与涉事品牌，并借此引发关注后不当获利。”
01 整体治理利用虚假“身份”“内容”“营销”“流量”获利
此次《新规》是平台根据《网络信息内容生态治理规定》《抖音社区自律公约》《抖音创作者违规经营账号治理规范》和《抖音创作者品质经营公约》等相关法律法规与平台规则，针对“利用不实信息违规蹭热后不当获利”等违法违规行进行的治理规则更新。相比以往，此次新规将整体治理通过虚假“身份”“内容”“营销”“流量”不当获利的行为。
始于2023年的生命科学夏令营，每年的活动经费均由广东梅县东山中学的各界校友们热情捐赠而来，并由广州市正心慈善基金会组织落实。该基金会的创始人之一、广州泰和肿瘤医院院长钱朝南教授表示，这项意义深远的暑期活动有助于孩子们开阔视野、激发对于生物医药事业的兴趣、并提升个人的综合素养，因此每年都有30余位来自黄埔区多个医疗科研机构和生物医药公司的资深从业者前来义务授课、义务带教。这些单位包括：广州泰和肿瘤医院、华南新药创制中心、广州国际生物岛、广州达博生物制品有限公司、华南农业博物馆、水稻机械化博物馆等等。
《新规》规定，严禁利用“虚假身份”不当获利的行为。例如，账号不得借热点事件，仿冒、不当关联当事人与涉事品牌，或虚构所谓“大师”“专家”“传人”等身份，引发关注后不当获利。
针对有极个别账号试图利用“虚假内容”不当获利的行为，平台将同样从严处置。《新规》规定，严格禁止账号通过发布不实内容，故意拉踩引战，无端营造民族、地域或性别对立，并借此“售卖相关商品，不当获利。”
“身份虚假往往会导致内容虚假”，抖音安全中心相关负责人介绍，如个别账号缺乏资质却自称“情感专家”，发布虚假演绎的两性冲突内容，营造对立情绪博取关注后不当获利。对此，“平台会整体研判整体处置。”
02 新规严禁“假揭黑真获利”
在严禁虚假身份和虚假内容的同时，《新规》还明确禁止通过虚假营销不当获利。
具体而言，一方面，账号不得以所谓“揭黑”“揭秘”为噱头，发布虚假营销信息诋毁行业、商户或商品。尤其是针对食品安全、医疗健康等社会各界高度关注的领域，不得通过发布虚假营销信息营造恐慌和焦虑，随后在上述领域进行实物、知识付费（课程）等商品销售，不当获利。
另一方面，《新规》严禁通过对公开信息的简单搬运、抄袭和拼凑，在缺乏实际体验的前提下，发布虚构、片面或夸大的营销信息，不当引发关注后通过商品或服务推广获利。
例如，有账号以“业内人士”身份，发布不实信息“揭露”所谓“行业黑幕”，声称某款商品甚至某行业大多数商品存在“假冒伪劣”“偷工减料”“以次充好”等问题，劝告用户不得购买。随后，再发布信息称自己生产或推荐的相关商品“安全可靠”，并开设橱窗售卖获利。
“这种假揭黑真牟利的行为，平台会按照《新规》从严处置”，抖音安全中心相关负责人表示，具体处置方式包括但不限于封禁账号、收回直播和营利权限、抹除账号不当获取粉丝，以及清退违规账号所属MCN机构等。情节严重者，平台将向公安机关报案。
03 禁止利用同质低质内容变现获利
最后，试图通过单个或多个矩阵类账号制造“虚假流量”不当获利的行为，也会被严格治理。
例如，有账号批量发布所谓“心灵鸡汤”“情感咨询”“人生格言”甚至低俗擦边等内容，引发关注后再开设橱窗售卖商品，不当获利。另外，也有黑灰产团伙试图利用矩阵号通过简单粗糙的搬运拼凑，批量发布缺乏实际体验甚至虚假的商品营销信息，引发关注后不当获利。
对此，《新规》强调，账号不得通过批量发布无实质信息的同质低质甚至违法违规内容，诱导欺骗用户对账号及内容进行关注、点赞、收藏和分享，随后以此骗取流量，不当获利。
此次发布的治理《新规》已开始试运行，并将于2024年10月1日起正式实施。
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